Honza Dvorsky Lilemong tse fetang tse peli tse fetileng, Apple e ile ea hlahisa kopo ea ho bala libuka tsa elektronike tse bitsoang iBooks le iBookstore - karolo e 'ngoe ea iTunes, mohlomong ke ba seng bakae ba neng ba lebeletse hore na libuka tsa e-mail li tla ba le likhang. Khoheli e kholo ea ho sebelisa li-iBooks, ehlile, e ne e le moloko oa pele oa iPad, o hlahisitsoeng ka letsatsi le le leng.
Kamano pakeng tsa libuka le iPad ha e makatse. Ha re nahana ka 2007, ha iPhone ea pele e bona khanya ea letsatsi, joale CEO oa Apple Steve Jobs o ile a hlalosa hore ke motsoako oa lisebelisoa tse tharo: selefouno, mochine oa puisano oa Inthanete le iPod e pharaletseng. IPad e bolokile tse peli tsa likarolo tsena tsa mantlha. Sebakeng sa mohala, ke sebali sa buka. 'Me katleho e khōlō ea Amazon's Kindle line ea babali e pakile thahasello e sa khaotseng ea libuka esita le lekholong la bo21 la lilemo.
Leano la Amazon
Haeba u ne u batla ho reka e-book ka 2010, mohlomong u ile ua ea lebenkeleng le leholo ka ho fetisisa la inthanete bakeng sa libuka tsa pampiri le tsa digital, Amazon. Ka nako eo, k'hamphani ena e ne e rekisa ho feta 90% ea libuka tsohle tsa e-mail le karolo e kholo ea libuka tse hatisitsoeng. Le hoja Amazon e ile ea reka mefuta e 'meli ea libuka ho bahatisi ka theko e tšoanang, e rekisitse haholo tsa digital ka theko e tlaase haholo ea $ 9,99, le hoja e entse phaello ho bona. O ile a fumana chelete e eketsehileng ho babali ba Kindle, bao palo ea bona e neng e eketseha ka potlako 'marakeng.
Leha ho le joalo, "nako ena ea khauta" ea Amazon e ne e le toro bakeng sa lik'hamphani tse ling kaofela tse lekang ho kena 'marakeng oa e-book. Ho rekisa libuka ka tlase ho litšenyehelo ho ne ho ke ke ha tšoarella nako e telele bakeng sa morekisi leha e le ofe ea neng a sa khone ho fokotsa tahlehelo ena ka phaello indastering e 'ngoe. Leha ho le joalo, Amazon e entse chelete e le lebenkele la marang-rang ho tsoa lipapatsong le likabelong tsa thekiso. Ka hona, o ne a ka khona ho tšehetsa thekiso ea libuka tsa e-book. Tlholisano e neng e sithabetse e ile ea tlameha ho fokotsa litheko ka mokhoa o sa lekanyetsoang kapa ho emisa ho rekisa libuka ka ho felletseng. Bahoeletsi ba ne ba sa khone ho etsa letho ka boemo bona, leha ho le joalo, hobane ho seo ho thoeng ke "mohlala oa kakaretso" (mohlala oa kakaretso) morekisi o na le tokelo ea ho beha litheko ka tsela leha e le efe.
Mokhoa o mocha
Ho lokolloa ha iPad ho ile ha etella pele likhoeli tse 'maloa tsa lipuisano ke Steve Jobs le barekisi ba libuka tsa e-book bakeng sa iBookstore. Lebenkele lena la marang-rang la e-book le ne le lokela ho fetoha le leng la mabaka a ho reka iPad. Barekisi ba neng ba atamela haholo e ne e le bahatisi ba libuka ba qobelloang ho tsoa 'marakeng ka leano la litheko tsa Amazon. Leha ho le joalo, Jobs o ne a batla hore iBookstore e ncha e sebetse ka mokhoa o tšoanang oa thekiso o neng o thehile lebenkele la pele la 'mino le molaong la inthanete, "iTunes Store,"' me hamorao software ea iOS "App Store," lilemo tse 'maloa pejana. Ba sebelitse ho seo ho thoeng ke "mohlala oa mokhatlo", moo Apple e sebetsang feela e le "mokhatlo-mofani" oa litaba tse fanoeng ke bangoli ba eona mme e boloka 30% ea thekiso bakeng sa ho ajoa. Ka hona mongoli o laola ka botlalo theko ea mosebetsi le phaello ea hae.
Mokhoa ona o bonolo o ile oa lumella batho ka bomong le likhoebo tse nyenyane ho kena 'marakeng le ho senya tšusumetso e ka sehloohong ea lik'hamphani tse kholo tse neng li e-na le lisebelisoa tse ngata tsa papatso le kabo. Apple e fana ka babali ba fetang limilione tse 300 ho bangoli ba tikolohong ea eona mme e hlokomela lipapatso le lisebelisoa tsa iBookstore. Kahoo, ka lekhetlo la pele, re kene lefatšeng leo ho lona boleng ba litaba bo leng bohlokoa eseng chelete eo moetsi a ka e sebelisang ho bapatsa.
Bahoeletsi
Bahoeletsi ba Amerika Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin le Simon & Schuster ba har'a ba bangata ba amohetseng "mohlala oa mokhatlo" 'me ba fetoha barekisi ba litaba tsa iBookstore. Lik'hamphani tsena li nka boholo ba libuka tse hatisitsoeng United States. Ka mor'a ho fihla ha Apple 'marakeng oa e-book, ba ne ba se ba ntse ba fuoa monyetla oa ho khetha mokhoa oa ho rekisa libuka tsa bona,' me Amazon butle-butle e ile ea qala ho lahleheloa ke boholo ba 'maraka. Bahatisi ba ile ba tsoa maemong a bona a tlase le Amazon mme ka lipuisano tse thata ba ka fumana likonteraka tse ntle (mohlala, Penguin) kapa ba e tlohela.
[do action=”citation”]'Ho rekisoa ha litheko ka likhoka ka likhoka' ho etsahetse - e fositse hore na ke mang. Ha e le hantle, Amazon e entse joalo.[/do]
Ho tsebahala ha "mokhatlo" oa mohlala ho boetse ho pakoa ke taba ea hore likhoeli tse 'nè feela ka mor'a ho qala ts'ebetso ea eona (ke hore, ka mor'a ho lokolloa ha moloko oa pele oa iPad), mokhoa ona oa thekiso o ne o se o amohetsoe ke bahoeletsi ba bangata. le barekisi ba United States. Phetoho ena ea pōpo, thekiso le kabo ea libuka tsa e-mail e ile ea susumetsa tsoelo-pele ea indasteri, ho fihla ha bangoli ba bacha le lik'hamphani 'me kahoo ho hlaha tlhōlisano e phetseng hantle. Kajeno, sebakeng sa $9,99 e tsitsitseng ka buka, litheko li tloha ho $5,95 ho $14,95 bakeng sa li-e-volumes tse ngata.
Amazon ha e tele
Ka March 2012, ntho e 'ngoe le e' ngoe e bontšitse hore "mohlala oa mokhatlo" ke mokhoa o tsitsitseng le o sebetsang oa ho rekisa, o khotsofatsang bongata bo boholo. Ntle le Amazon, ehlile. Karolo ea hae ea li-e-book tse rekisitsoeng e theohile ho tloha ho 90% ea pele ho ea ho 60%, 'me o ekelitse tlhōlisano, eo a lekang ho e tlosa ka mekhoa eohle. Ntoeng ea ho fumana bongata bo bolokehileng 'marakeng le matla a felletseng holim'a bahatisi, tšepo e se e hlahile ho eena ka mokhoa oa nyeoe e hlahletsoeng ke Lefapha la Toka la United States (eo hamorao e tla bitsoa "DOJ") khahlanong le Apple le tse ka holimo- e boletse baphatlalatsi ba 5 bakeng sa tšebelisano 'moho mabapi le "ho lokisoa ha litheko ka thata" bakeng sa mmaraka kaofela.
DOJ e entse ntlha e khahlisang haholo, eo ke lumellanang le eona: "ho qobelloa ho lokisoa ha theko ea 'maraka ka bophara" ho etsahetse - e fositse ke mang. Ha e le hantle, Amazon e entse joalo ha, e le k'hamphani e le 'ngoe e nang le 90% ea' maraka, e bolokile theko ea libuka tse ngata (ka tlase ho theko ea theko) ho $ 9,99. Ho fapana le hoo, Apple e ile ea khona ho senya puso ea Amazon, ea etsa sebaka sa tlhōlisano.
Khopolo ea bolotsana
DOJ e tsoela pele ho qosa lifeme tse boletsoeng ka holimo ka ho tšoara "likopano tsa lekunutu" lireschorenteng tsa Manhattan. Kamoo ho bonahalang kateng ke boiteko ba ho paka "tšebelisano" eo ho thoeng ke "tšebelisano" ea lik'hamphani tsohle tse boletsoeng phetohong e akaretsang ea "mohlala oa mokhatlo". Phetoho ea lefats'e le phetoho indastering eohle e ne e tla be e se molaong, empa DOJ e tla tlameha ho nyatsa lik'hamphani tsohle tsa rekoto tse fanang ka 'mino bakeng sa Lebenkele la iTunes, hobane boemo bo tšoanang hantle le bo etsahetse lilemong tse 10 tse fetileng. Ka nako eo Apple e ne e hloka litaba mme e buisana ka maemo a khethehileng a tšebelisano le k'hamphani ka 'ngoe. Taba ea hore lik'hamphani tsena kaofela li ile tsa qala ho sebelisa "mohlala oa mokhatlo" ka nako e le 'ngoe (nako ea ho thehoa ha iTunes Store) ha ea ka ea bonahala e utloisa mang kapa mang bohloko, hobane e ne e le teko ea pele ea ho ngolisa 'mino ka molao ho Internet. .
"Likopano tsa sekhukhu" tsena (bala lipuisano tsa khoebo) joale li ile tsa thusa bohle 'me ha ho k'hamphani e kholo e qalileng ho lahleheloa ke phaello ka ho falla hona. Leha ho le joalo, tabeng ea indasteri ea e-book, lipapali tsa Amazon li "epollotsoe", tse lokelang ho fa bahoeletsi maemo a molemo. Kahoo ho ka ba molemo ho eena ho bontša hore bahoeletsi ha baa ka ba sebetsana le Apple ka bomong, empa e le sehlopha. Ke ka nako eo feela ba neng ba ka ahloloa. Leha ho le joalo, lipolelo tsa baokameli ba ’maloa ba bahoeletsi ba boletsoeng li latola ka ho feletseng hore e ne e se qeto ea motho ka mong ea lik’hamphani ka bomong.
Ho feta moo, ho qosa Apple bakeng sa "ho lokisa litheko" ho bonahala e le ntho e sa utloahaleng ho 'na, kaha mofuta oa setsi sa bona o etsa se fapaneng hantle - o beha matla holim'a litheko tsa mesebetsi matsohong a bangoli le baphatlalatsi ho fapana le ho beoa ke morekisi lefatšeng ka bophara. Ka hona ts'ebetso eohle e bonts'a ho kenya letsoho ho matla ha Amazon, kaha ke eona feela e neng e tla fumana ho hong ka ho thibela "mohlala" o seng o ntse o sebetsa.
Phallo ea ts'ebetso
Letsatsing lona leo nyeoe e ileng ea hlahleloa, baphatlalatsi ba baqosuoa ba bararo ho ba bahlano (Hachette, HarperCollins, le Simon & Schuster) ba ile ba ikhula 'me ba lumellana le lipehelo tse thata haholo tsa lekhotla, tse kenyelletsang ho fokotsoa ha karolo ea mohlala oa setsi le tse ling. melemo bakeng sa Amazon. Macmillan le Penguin, hammoho le Apple, ba bontšitse tšepo ea hore liketso tsa bona li molaong 'me ba ikemiselitse ho paka ho hloka molato ha bona lekhotleng.
Kahoo tsohle li sa tsoa qala.
Na see ha se mabapi le babali?
Ho sa tsotelehe hore na re sheba ts'ebetso eohle joang, re ke ke ra latola taba ea hore 'maraka oa e-book o fetohile ho ba betere kamora ho fihla ha Apple mme o nolofalletse tlholisano e phetseng hantle (le e jang liphoofolo). Ntle le lintoa tsa molao holim'a tlhaloso e 'ngoe le e' ngoe ea lentsoe "tšebelisano", lekhotla le tla boela le bue ka hore na Apple le baphatlalatsi ba tla khona ho paka 'nete ena le ho lokolloa. Kapa ehlile ba tla pakoa hore ba na le boitšoaro bo seng molaong, boo maemong a feteletseng bo ka bolelang ho fela ha iBookstore le libuka tsa dijithale bakeng sa likolo, ho khutlela mokhoeng oa thekiso le ho theoa bocha ha Amazon ea monopoly.
Kahoo re tšepa hore seo se ke ke sa etsahala mme bangoli ba libuka ba ntse ba tla lumelloa ho beha litheko tsa mesebetsi ea bona le ho li arolelana le lefatše feela. Kelello eo e tloaelehileng e tla hlōla boiteko ba Amazon ba ho felisa tlhōlisano ka makhotla 'me re ntse re tla ba le khetho ea ho khetha ho mang le hore na re reka libuka joang.
[likarolo tse amanang]
Leha ho le joalo, Apple ha e tšoanelehe ho feta tlholisano :D
Ke tlameha ho bolela hore ts'ireletso ea Apple ho seva e inehetseng ho mofuta ona e teng 'me kea e utloisisa. Hantle, re boetse re lokela ho e sheba ho ea ka pono ea bareki, ke kahoo ke amohelang tlhōlisano leha e le efe e theolang theko ea libuka, ho sa tsotellehe mokhoa leha e le ofe oa thekiso. Kahoo ha ke tsotelle Amazon ho rekisa libuka ka tlase litšenyehelo ho hang. Etsoe, ho ea ho ba litsi tsa khatiso hore na ke tla sebelisana le mang le mang. Ha e le hantle, taba ea hore Amazon e ne e e-na le karolo ea 90% ea 'maraka ona mohlomong e boetse e bua ka ntho e itseng, e leng hore ha ho motho ea ileng a khona ho fumana mokhoa oa ho rekisa libuka. Ha ke batle ho sireletsa e 'ngoe ea lik'hamphani tsena, kahoo ho ka ba molemo ha bobeli ba tsona li ka bolokoa li phela. Joalokaha ke boletse, re na le khetho, ke demokrasi, joalo-joalo.
Empa kamehla ho ea ka pono ea bareki, ho ne ho e-na le ntoa ea tlhōlisano mona, e leng ntoa ea mongoli oa libuka vs. Amazon, joalokaha e ngotsoe sehloohong sena, ho iBookstore libuka li tloha ho 5.95-14.95 USD, ha Amazon ka kakaretso e na le theko e tšoanang ea 9.99 USD;)
Na ha se ntoa ea barekisi khahlanong le baphatlalatsi? Ke hore, barekisi khahlanong le barekisi, kaha litšenyehelo tsa ho hlahisa e-book li nyenyane. Bangoli ba libuka ha ba na letšoao ka botlalo joalo ka kamehla…
Haele hantle, ho bonahala ho makatsa ho 'na ... Ho seng joalo, sengoloa se khahlang haholo.