Apple picker Bukeng ea hae e ncha "Design forward", moqapi le moqapi oa Lejeremane Hartmut Esslinger, mothehi oa Frogdesign, o hlalosa ka ho hlaka moralo oa leano le kamoo tsoelo-pele ea mekhoa e mecha e entseng liphetoho tsa pōpo 'marakeng oa bareki, haholo-holo bakeng sa e' ngoe ea lik'hamphani tse atlehileng ka ho fetisisa tsa Amerika tse kileng tsa hahoa: k'hamphani ea liapole.
Ho thakholoa ka molao ha buka ena ho etsahetse ketsahalong ea ho buloa ha pontšo "Litekanyetso tsa Moqapi oa Jeremane - Ho tloha ka Ntlong ea Ntlo ho ea ho Globalisation", e neng e tšoaretsoe Hong Kong e le karolo ea BODW 2012. (Tlhaloso ea mohlophisi: Beke ea Boqapi ea Khoebo ea 2012 - Pontšo e kholo ka ho fetisisa ea moralo oa Asia). Pontšo ena e ne e le tšebelisano-'moho pakeng tsa Hong Kong Design Institute (HKDI), Musiamo oa Machaba oa Moqapi oa Munich "The neue Sammlung" le Red Dot Design Museum e Essen, Jeremane.
Moemeli oa Designboom o ile a kopana le Hartmut Esslinger nakoana pele buka ea hae e qala Hong Kong ’me a amohela likopi tsa pele tsa buka eo ketsahalong eo. Ba buile ka moralo oa maano oa Apple le setsoalle sa bona le Steve Jobs. Sengoliloeng sena, re hetla morao ho meralo ea Esslinger ho tloha mathoasong a lilemo tsa bo-80, ho nka lifoto le ho ngola li-prototypes, mehopolo le lipatlisiso tsa matlapa, likhomphutha le lilaptop tsa Apple.
Ke batla hore moralo oa Apple e se ke ea e-ba o motle ka ho fetisisa indastering ea likhomphutha, empa e be e ntle ka ho fetisisa lefatšeng. Steve Jobs
Ha Apple e se e ntse e le 'marakeng bakeng sa selemo sa botšelela, ke hore, ka 1982, mothehi-'moho le molula-setulo Steve Jobs o ne a le lilemo li mashome a mabeli a metso e robeli. Steve - ea nang le kutloelo-bohloko le ea chesehang ka moralo o moholo, o ile a hlokomela hore sechaba se ne se le maqakabetsing. Ntle le botsofali ba Apple, lihlahisoa ha li tsamaee hantle haholo ha li bapisoa le k'hamphani ea komporo ea IBM. 'Me kaofela li ne li le mpe, haholo-holo Apple III le haufinyane e tla lokolloa Apple Lisa. CEO oa Apple - monna ea sa tloaelehang - Michael Scott, o thehile likarohano tse fapaneng tsa khoebo bakeng sa mofuta o mong le o mong oa sehlahisoa, ho kenyelletsa le lisebelisoa tse kang li-monitor le memori. Karolo e 'ngoe le e' ngoe e ne e e-na le hlooho ea eona ea moralo mme e etsa lihlahisoa kamoo mang kapa mang a neng a batla. Ka lebaka leo, lihlahisoa tsa Apple li arolelana hanyenyane ka tsela ea puo e tloaelehileng ea moralo kapa ka kakaretso. Ha e le hantle, moralo o fosahetseng e ne e le letšoao le sesosa sa bomalimabe ba khoebo ea Apple. Takatso ea Steve ea ho felisa ts'ebetso e arohaneng e ile ea tsoala moralo oa leano la morero. E ne e lokela ho fetola maikutlo a mofuta oa Apple le mela ea lihlahisoa tsa bona, ho fetola tsela ea bokamoso ba k'hamphani, 'me qetellong e fetole tsela eo lefatše le nahanang ka eona le ho sebelisa theknoloji ea elektronike le likhokahano tsa bareki.
Morero ona o bululetsoe ke mohopolo o tsoang ho Richardson Smith "Design Agency" (eo hamorao e ileng ea nkoa ke Fitch) mosebetsing oa Xerox, moo baqapi ba neng ba sebetsa ka likarohano tse ngata ka har'a Xerox ho theha puo e le 'ngoe ea maemo a holimo eo feme e ka e sebelisang ho pholletsa le k'hamphani. . Jerry Manock, moetsi oa lihlahisoa tsa Apple II le hlooho ea moralo bakeng sa karohano ea Macintosh, le Rob Gemmell, hlooho ea karohano ea Apple II, ba ile ba tla le leano leo ka lona ba ka memelang baqapi bohle ba lefats'e ho ea ntlo-khōlō ea Apple, 'me, ka mor'a lipuisano. e mong le e mong, tshwara tlhodisano pakeng tsa bonkgetheng ba babedi ba ka hodimo. Apple e ne e tla khetha ea hapileng 'me e sebelise moralo e le mohopolo oa puo ea eona e ncha ea moralo. Ha ho motho ea neng a tseba ka nako eo hore Apple e ne e le mothating oa ho fetoha k'hamphani eo leano la eona le ipapisitseng le moralo le tšehetso ea lichelete ka boqapi le tla bolela katleho ea lefats'e. Kamora lipuisano tse ngata le Steve Jobs le batsamaisi ba bang ba Apple, re khethile litsela tse tharo tse fapaneng bakeng sa nts'etsopele e ka bang teng.
Khopolo ea 1 e ne e hlalosoa ke lepetjo le reng "ba ne ba tla etsa'ng ho Sony haeba ba etsa komporo". Ke ne ke sa e rate ka lebaka la likhohlano tse ka bang teng le Sony, empa Steve o ile a tsitlella. O ile a utloa hore puo e bonolo ea moralo oa Sony e "pholile" mme e ka ba mohlala o motle kapa benchmark. 'Me ke Sony e ileng ea beha tataiso le lebelo la ho etsa thepa ea "theknoloji e phahameng" - e bohlale, e nyenyane le e nkehang habonolo.
Khopolo ea 2 e ka bitsoa "Americana", hobane e ne e kopantse moralo oa "high-tech" le mokhoa oa khale oa moralo oa Amerika. Mehlala e kenyelletsa mosebetsi oa Raymond Loewy joalo ka moralo oa aerodynamic bakeng sa Studebaker le bareki ba bang ba likoloi le lisebelisoa tsa lapeng tsa Elektrolux, ebe lihlahisoa tsa ofisi ea Gestetner le botlolo ea Coca-Cola.
Khopolo ea 3 e ile ea siuoa ho 'na. E ka ba e matla ka hohle kamoo ho ka khonehang - 'me eo e bile phephetso e kholo ka ho fetisisa. Khopolo A le B li ne li ipapisitse le lintlha tse netefalitsoeng, kahoo Concept C e ne e le tekete ea ka ea ho tsamaea ka sekepe ho ea sebakeng se sa tsejoeng. Empa o ne a ka boela a hlōla.
Hartmut Esslinger ke mang?
Bohareng ba lilemo tsa bo-1970, o ile a qala ho sebeletsa Sony letotong la Trinitron le Wega. Mathoasong a lilemo tsa bo-1980, o ile a qala ho sebeletsa Apple. Nakong ena, leano la bona le kopaneng la moralo le ile la fetola Apple ho tloha qalong ho ba lets'oao la lefats'e. O ile a thusa ho theha puo ea "lehloa le lehloa" e qalileng ka Apple IIc e tummeng, ho kenyelletsa le Macintosh ea tummeng, 'me a busa ka holimo ho Cupetino ho tloha 1984 ho ea 1990. Nakoana ka mor'a hore Jobs a tsamaee, Esslinger o ile a felisa konteraka ea hae 'me a latela Jobs ho ea k'hamphani ea hae e ncha, E 'ngoe. Mosebetsi o mong o moholo oa bareki o ne o kenyelletsa moralo oa lefats'e le leano la mofuta oa Lufthansa, boitsebiso ba khoebo le software ea sebopeho sa mosebelisi bakeng sa SAP le branding bakeng sa MS Windows hammoho le moralo oa sebopeho sa mosebelisi. Hape ho ne ho e-na le tšebelisano-'moho le lik'hamphani tse kang Siemens, NEC, Olympus, HP, Motorola le GE. Ka December 1990, Esslinger e ne e le eena feela moqapi ea phelang ea hlahang sekoahelong sa makasine ea Businessweek, lekhetlo la ho qetela Raymond Loewy a hlomphuoa hakana ka 1934. Esslinger hape ke moprofesa ea thehiloeng Univesithing ea Design e Karlsruhe, Jeremane, 'me ho tloha ka 2006 e bile moprofesa oa meralo e feto-fetohang ea indasteri Univesithing ea Applied Arts e Vienna, Austria. Kajeno, Moprofesa. Esslinger ke tichere e tsebahalang ea moralo oa maano ka tšebelisano 'moho le Beijing DTMA le litsi tsa thuto e phahameng tse sebetsanang le likopo tse ngata Japane, Shanghai.
E 'ngoe ea lingoloa tse ntle ka ho fetisisa mona! Kea leboha.