Ondrej Holzman E se e le matsatsi a 236 ho tloha kahlolo ea pele eo Apple e fumanoeng e le molato oa ho qhekella litheko tsa libuka tsa e-book. Kamora hoo e ka bang kotara tse tharo tsa selemo, taba eohle e ile ea fihla Lekhotleng la Boipiletso, moo Apple e ileng ea ipiletsa hang-hang le eo joale e seng e hlahisitse mabaka a eona. Na o na le monyetla oa ho atleha?
Boemo ba Apple bo hlakile: ho phahamisa boemo ba theko ea libuka tsa e-mail ho ne ho hlokahala ho theha tikoloho ea tlhōlisano. Empa hore na le tsa bona likhang tse akaretsang hore na k'hamphani ea California e tla atleha ha ho hlake.
Tsohle li qalile ka Phupu selemong se fetileng, kapa ho fapana le hoo ka nako eo, Moahloli Denise Cote etsa qeto ea hore Apple e molato. Hammoho le bahatisi ba libuka ba bahlano, Apple e qosoa ka ho qhekella litheko tsa e-book. Le hoja bahoeletsi ba bahlano - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins le Simon & Schuster - ba ile ba etsa qeto ea ho rarolla le ho lefa $ 164 milione, Apple e ile ea etsa qeto ea ho loana le ho lahleheloa. Leha ho le joalo, joalokaha ho ne ho lebelletsoe, k'hamphani ea Cupertino e ile ea etsa boipiletso 'me nyeoe e se e sebetsanoa le Lekhotla la Boipiletso.
Pele Apple e kena, Amazon e ile ea laela litheko
Pele Apple e kena 'marakeng oa e-book, ho ne ho se na tlholisano. Ho ne ho e-na le Amazon feela, 'me e ne e rekisoa ka $9,99, athe litheko tsa lintho tse ling tse ncha "li ne li le ka tlase ho seo hangata ho nkoang e le tlholisano," Apple e ngotse polelong ea eona ho lekhotla la boipiletso. "Melao ea antitrust ha e eo ho netefatsa litheko tse tlase ka litšenyehelo tsohle, empa ho matlafatsa tlholisano."
[su_pullquote align="tokelo"]Poleloana ea naha e ratoang haholo ea Apple e netefalitse hore ha e sa tlameha ho sebetsana le tlholisano hape.[/su_pullquote]
Ha Apple e kena 'marakeng, e ile ea etsa tumellano le bahoeletsi ba' maloa ho etsa hore ho be le phaello ea ho rekisa libuka tsa e-mail. Theko ea buka e le 'ngoe ea e-book e ne e behiloe pakeng tsa $12,99 le $14,99,' me tumellano e ne e kenyelletsa poleloana e rekisoang ka ho fetisisa e "tiisitseng hore libuka tsa e-mail li tla rekisoa Apple Store ka theko e tlaase ka ho fetisisa ea 'maraka," o ngotse. kahlolo ea hae. Ka lebaka lena, bahoeletsi ba ile ba tlameha ho phahamisa theko ea libuka tsa elektronike lebenkeleng la Amazon la Kindle.
Poleloana ea naha e ratoang haholo ea Apple e netefalitse hore "ha e sa tla hlola e sebetsana le tlholisano ea thekiso ea libuka tsa e-book, ha e ntse e qobella baphatlalatsi ho nka mohlala oa setsi," Cote o ngotse. Moetsong oa setsi, baphatlalatsi ba ka beha theko efe kapa efe bakeng sa buka ea bona, 'me Apple e lula e nka khomishene ea liperesente tse 30. Sena se ne se fapane haholo le tsela eo Amazon e neng e sebetsa ka eona ho fihlela ka nako eo, e reka libuka ho bahatisi ebe e li rekisa ka theko ea tsona.
Apple: Litheko li ile tsa theoha ka mor'a hore re fihle
Leha ho le joalo, Apple e hana hore e leka ho thetsa litheko tsa li-e-books. "Le hoja lekhotla le fumane hore litumellano tsa mokhatlo oa Apple le maqheka a lipuisano li molaong, li ile tsa etsa qeto ea hore ka ho mamela litletlebo tsa bahoeletsi feela le ho amohela bolokolohi ba bona ba theko e phahameng ho feta $ 9,99, Apple e ile ea kenya letsoho morerong oa bolotsana o tsoelang pele ho tloha likopanong tsa pele tsa lipatlisiso. bohareng ba December 2009. Apple e ne e se na tsebo ea hore Bahatisi ba kentse letsoho morerong ofe kapa ofe oa bolotsana ka December 2009 kapa ka nako efe kapa efe. Liphuputso tsa lekhotla la potoloho li bonts'a hore Apple e file bahoeletsi leano la khoebo la mabenkele le neng le ipapisitse le lithahasello tsa lona le khahlang baphatlalatsi hobane ba ne ba ferekantsoe ke Amazon. Hape e ne e se tlolo ea molao hore Apple e nke monyetla oa ho se khotsofale ha mmaraka le ho kena litumellanong tsa mekhatlo ho latela molao e le hore e kene 'marakeng le ho loants'a Amazon. "
Leha litheko tsa litlotla tse ncha li nyolohile, Apple e bala hore theko e tloaelehileng ea mefuta eohle ea li-e-book e theohile ho tloha ho $2009 ho isa tlase ho $2011 lilemong tse peli lipakeng tsa December 8 le December 7. Ho ea ka Apple, sena ke seo lekhotla le lokelang ho tsepamisa maikutlo ho sona, hobane ho fihlela joale Cote e ne e bua haholo ka litheko tsa litlotla tse ncha, empa ha ea ka ea sebetsana le litheko ho pholletsa le 'maraka oohle le mefuta eohle ea li-e-books.
[su_pullquote align="left"]Taelo ea lekhotla ha e lumellane le molao-motheo 'me e lokela ho hlakoloa.[/su_pullquote]
Leha Amazon e rekisitse hoo e ka bang liperesente tse 2009 tsa libuka tsohle tsa elektronike ka 90, ka 2011 Apple le Barnes & Noble li ile tsa etsa karolo ea 30 le 40 lekholong ea thekiso, ka ho latellana. "Pele Apple e tla, Amazon e ne e le eona feela sebapali se hlahelletseng se neng se beha litheko. Barnes & Noble ba ne ba tobane le tahlehelo e kholo ka nako eo; nakoana ka mor'a moo, bahoeletsi ba likete ba ile ba hlaha 'me ba qala ho beha litheko tsa bona ka har'a moralo oa tlhōlisano, "ho ngotse Apple, e tiisang hore ho fihla ha mohlala oa mokhatlo ho ile ha fokotseha ha theko.
Ka lehlakoreng le leng, Apple ha e lumellane le polelo ea lekhotla ea hore theko ea Amazon ea $9,99 "e ne e le theko e ntle ka ho fetisisa ea thekiso" mme e ne e reretsoe ho fana ka melemo ho bareki. Ho ea ka Apple, melao ea antitrust ha e rate litheko tse "betere" khahlanong le tse "mpe" ebile ha li behe litekanyetso tsa litheko.
Kahlolo e matla haholo
Likhoeli tse peli ka mor'a qeto ea hae Cote e phatlalalitse kotlo. Apple e ne e thibetsoe ho kena likonteraka tsa linaha tse ratoang haholo le bahatisi ba libuka tsa e-book kapa likonteraka tse neng li tla e lumella ho laola litheko tsa e-book. Cote e boetse e laetse Apple hore e se ke ea tsebisa baphatlalatsi ba bang ka litšebelisano le baphatlalatsi, e neng e lokela ho fokotsa monyetla oa ho hlaha ha morero o mocha. Ka nako e ts'oanang, Apple e ne e tlameha ho lumella baphatlalatsi ba bang lipehelo tse tšoanang tsa thekiso lits'ebetsong tsa bona tseo lisebelisoa tse ling tsa Lebenkele la App li neng li e-na le tsona.
Apple e se e fihlile lekhotleng la boipiletso ka sepheo se hlakileng: e batla ho phethola qeto ea Moahloli Denise Cote. "Taelo e na le kotlo e sa hlokahaleng, e fetelletseng ebile e khahlanong le molao-motheo 'me e lokela ho tlosoa," Apple o ile a ngolla lekhotla la boipiletso. "Taelo ea Apple e e laela hore e fetole litumellano tsa eona le baphatlalatsi ba qosoang, leha litumellano tseo li se li fetotsoe ho latela liqeto tsa lekhotla la baphatlalatsi. Ka nako e ts'oanang, molao o laola Lebenkele la App, le sa amane le nyeoe kapa bopaki. ”
Tokomane e pharaletseng e boetse e kenyelletsa mookameli oa kantle eo e neng e le oa Cote e ile ea sebelisoa ka Mphalane o fetileng mme e ne e lokela ho hlokomela hore na Apple e phethile ntho e 'ngoe le e' ngoe ho latela tumellano. Leha ho le joalo, tšebelisano-'moho pakeng tsa Michael Bromwich le Apple e ne e tsamaea le likhohlano tsa nako e telele ka linako tsohle, kahoo k'hamphani ea California e ka rata ho mo tlosa. "Ho beha leihlo mona ha ho na tekano ka molao mabapi le 'e 'ngoe ea lik'hamphani tsa theknoloji tse ratoang haholo tsa Amerika, tse matla le tse atlehileng.' Sebakeng sa baphatlalatsi, ha ho na mohlokomeli ea amehang, 'me ho shebella ho sebelisoa mona e le kotlo bakeng sa Apple bakeng sa ho etsa qeto ea ho ea lekhotleng le ho ipiletsa, ho iponahatsa e le' ho se hlajoe ke lihlong '.
